Руководство нового владельца сайта по SEO

Вы недавно опубликовали свой первый сайт? Поздравляем!

Вы запустили свой веб-сайт для всеобщего обозрения. Но где все? Никто не стекается на ваш сайт в массовом порядке. Почему трафик вашего сайта такой низкий?

Проблема в том, что никто не может найти ваш сайт в Интернете.

Для достижения целей вашего сайта, вы должны работать, чтобы привлечь нужную аудиторию на ваш сайт. Один из лучших способов добиться этого — через поисковую оптимизацию (SEO).

Что такое SEO?

Moz определяет поисковую оптимизацию как «маркетинговую дисциплину, ориентированную на растущую видимость в органических (неоплачиваемых) результатах поисковых систем. SEO включает в себя как технические, так и креативные элементы, необходимые для повышения рейтинга, привлечения трафика и повышения осведомленности в поисковых системах ».

Поисковая система Land определяет SEO как «процесс получения трафика из бесплатных, органических, редакционных или естественных результатов поиска в поисковых системах».

Мы используем поисковые системы, чтобы найти ответы и информацию в Интернете. SEO помогает вашему сайту получить более высокий рейтинг по релевантным запросам и в конечном итоге приводит заинтересованных пользователей на ваш новый сайт.

Имейте в виду, что эта тактика не включает использование платной рекламы в поисковых системах. Это известно как реклама с оплатой за клик и является совершенно другим сегментом поискового маркетинга.

Почему SEO имеет значение?

Знаете ли вы, что примерно 3,5 миллиарда (и считая) поисков Google проводятся в день? Исследование Forrester 2006 года также показало, что 93% онлайн-опыта начинаются с поиска. Другое исследование показало, что контент на первой позиции в Google получает 33% общего поискового трафика по этому конкретному запросу.

Поисковая оптимизация имеет значение, так как это эффективный и доступный способ привлечь трафик на ваш сайт. Если ваш сайт не отображается в результатах поиска, вы упускаете большой объем высококвалифицированного трафика для вашего контента. Кроме того, если ваша аудитория не может найти ваш сайт в поисковых рейтингах, они будут переходить на сайт конкурента!

Чтобы ваш новый сайт появился в результатах поиска, вы должны начать с нескольких ключевых шагов.

1. Ключевое слово исследований

Прежде чем вы сможете реализовать какую-либо тактику поисковой оптимизации, вы должны знать, что ищет ваша аудитория. Эти запросы называются ключевыми словами. Изучение и использование наиболее распространенных и высококачественных ключевых слов, используемых вашей аудиторией, жизненно важно для повышения результатов поиска.

Моз упоминает в своем Руководстве по SEO для начинающих, что исследование ключевых слов дает не только представление о поведении вашей аудитории в Интернете, но и об их потребностях в целом. Вы можете узнать вопросы, привычки и многое другое потребителя из его поведения в поисковой системе.

Чтобы определить, какие ключевые слова идеально подходят для ваших усилий , вам нужно провести небольшое исследование. Инструменты исследования ключевых слов предоставляют множество информации, в том числе:

Лучшие поисковые фразы
Объем поиска
Похожие ключевые слова и фразы
Стоимость за клик (для рекламы с оплатой за клик)
Уровень соревнования

И это только царапает поверхность. Чтобы найти правильные ключевые слова для вашей стратегии SEO, воспользуйтесь этими инструментами ключевых слов:

В идеале, вы должны провести исследование ключевых слов до создания копии и содержания вашего сайта. Более глубокое понимание ключевых слов и фраз, которые ищет ваша аудитория, может помочь в создании привлекательного и оптимизированного контента сайта. Тем не менее, контент может быть изменен и оптимизирован в любое время, так что не волнуйтесь!

После того как ваши ключевые слова будут настроены для таргетинга, используйте их на своем веб-сайте и в таких местах, как:

Заголовки
Теги заголовка
Мета Описания
Содержание сайта
Изображение Alt Text
Копия параграфа
Кнопки
Структура URL

2. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки направляют посетителей сайта на другие части соответствующего контента или страниц на вашем сайте. Если вы хотите получить более высокий рейтинг в поисковых системах (и вы это делаете), необходима надежная стратегия внутренних ссылок.

Когда поисковые системы просматривают или сканируют веб-сайт, они используют ботов для анализа содержимого и контекста веб-сайта, как это определено внутренними ссылками. Боты проверяют ссылки, чтобы определить отношения между контентом на сайте. Эти соединения предоставляют ботам больше информации о контексте содержимого веб-сайта, которая затем используется (в сочетании с несколькими другими факторами) для соответствующего ранжирования.

Кроме того, внутренние ссылки распределяют ценность ссылки или авторитет по всему вашему сайту. В глазах робота поисковой системы ваша домашняя страница обладает наибольшим авторитетом или ценностью. Когда ваша домашняя страница ссылается на другие страницы и контент вашего сайта, это значение распространяется и на эти страницы. Когда бот сканирует ваш сайт, эта внутренняя структура ссылок помогает ему определять значения каждой страницы и части контента.

Имея это в виду, легко понять, почему веб-сайты с небольшим количеством внутренних ссылок не имеют хорошего рейтинга, поскольку они считаются роботами поисковых систем менее ценными из-за отсутствия взаимосвязей между контентом.

Чтобы улучшить внутреннюю структуру ссылок вашего сайта, вы можете использовать несколько стратегий , в том числе:

Ссылки на и из краеугольного контента.
Использование ссылок на контент, где логично или актуально.
Включая естественный якорный текст в ссылках.
Создание ресурса или страницы часто задаваемых вопросов с соответствующими ссылками.

3. Внешние ссылки

Внешние ссылки — это ссылки на другие сайты, которые ведут к содержанию вашего сайта. В то время как внутренние ссылки устанавливают связи между контентом на вашем сайте, внешние ссылки показывают роботам поисковых систем, что ваш сайт имеет отношения с ведущими сайтами в Интернете.

Хотя ваша первая мысль может заключаться в том, чтобы получить как можно больше внешних ссылок и перейти к верхней части результатов поиска, это не так.

Хотя боты учитывают количество внешних ссылок, качество ваших ссылок имеет большее значение. Это означает, что ваша стратегия внешних ссылок должна быть направлена на получение ссылок с авторитетных веб-сайтов.

Например, если ваш веб-сайт предназначен для обучения пользователей кофе, получение ссылки из известного источника, такого как Counter Culture Coffee , гораздо более ценно, чем ссылка из нового блога о продуктах и напитках.

Тем не менее, вы не можете сидеть сложа руки и ждать, пока не появятся внешние ссылки. Вы должны получить их! :

Создание онлайн-каталогов для вашего бренда.
Отправка электронного письма блоггерам, владельцам веб-сайтов и брендам с указанием того, почему их читатели считают ваш контент ценным.
Повторное размещение другого содержимого блога с разрешения автора.
Ссылки на других экспертов / авторитетных фигур в вашем контенте.
Распространение вашего контента в ведущих социальных сетях, форумах и сообществах.

Начните с этих простых методов и создайте солидный портфель внешних ссылок из качественных источников.

4. Использование SEO плагинов и инструментов

Несколько плагинов и инструментов WordPress доступны, чтобы помочь в ваших усилиях по SEO. Эти ресурсы могут помочь во всем — от создания ваших карт сайта до определения возможностей оптимизации контента.

Подумайте об использовании любого из этих популярных плагинов и инструментов SEO , чтобы повысить свой рейтинг и видимость сайта:

Гугл Аналитика
Инструменты Google для веб-мастеров
Yoast SEO
Moz Open Site Explorer
Проверка неработающей ссылки
Google Search Console
W3 Total Cache

Вооружившись своими ключевыми словами, внутренними и внешними ссылками, а также SEO-инструментами и плагинами, вы готовы реализовать эффективную стратегию поисковой оптимизации для своего нового веб-сайта.

Поделитесь статьей